A világ egyik legismertebb divatháza új korszakot indít, azonban ez most nem egy kollekció, hanem egy teljesen új üzleti modell. A Chanel – miután az eladások visszaesésére reagálva lassított az áremeléseken – most egy különálló vállalati egységet indít Nevold néven. A név a „never old” rövidítése, és tökéletesen tükrözi a koncepció lényegét: anyagmaradékokból, fel nem használt textilekből és eladatlan termékekből gyártanak újrahasznosított alapanyagokat, ráadásul ipari méretekben.
A projekt élére Sophie Brocart került, aki korábban a Patou vezérigazgatójaként dolgozott, és januárban csatlakozott a Chanelhez. Az ő vezetésével a Nevold egy üzleti partnerek számára nyitott, B2B platformként működik majd, amely a luxusiparban egyre aggasztóbb erőforrás-hiányra – például a kasmír, selyem és bőr elérhetőségének csökkenésére – kíván választ adni.
A divatipar pazarlási problémája sem marad érintetlen: bár a fast fashion a fő bűnbak, a luxusmárkák sem ártatlanok, ugyanis a Kering és az LVMH konszernek milliárdos nagyságrendű eladatlan készleteket halmoztak fel az elmúlt évtizedben.
A Nevold három fő pillérre épül: a Chanel által alapított L’Atelier des Matières nevű újrahasznosító vállalkozásra, amely textilhulladék-kezelési megoldásokat kínál más márkáknak is; a Filatures du Parc fonodára, amely Európa élvonalába tartozik az újrahasznosított gyapjúfonalak terén; és a francia Authentic Material bőrrecycling-specialistára.
A Chanel célja, hogy a Nevold ne csupán saját ökológiai lábnyomát csökkentse, hanem valódi szereplője legyen annak az átalakulásnak, amely újraértelmezi a divatipari termékek teljes életciklusát – a mesterségek, alapanyagok és folyamatok szintjén egyaránt. Hangsúlyozták, hogy nem arról van szó, hogy a Chanel a saját hulladékát használja fel újra Chanel-darabokhoz, hanem arról, hogy összegyűjtik a saját maguk, illetve más márkák által fel nem használt anyagokat, hogy valami teljesen újat hozzanak létre.
(Forrás: Hypebeast.com, Fotó: GettyImages)
