A Maison Margiela 1988-as alapítása óta a divatház identitását a névtelenség és rejtőzködés határozza meg: arctalan modellek, anonim tervezőcsapatok, és maga Martin Margiela, a szinte mitikus alkotó, akinek alakját legendák övezik.
Bár a márka időről időre választott arcokat egy-egy termékvonalhoz – például az illatok kampányához, ahol Maddie Ziegler vagy Sun Yingsha tűntek fel –, eddig soha nem nevezett ki hivatalos márkanagykövetet, aki a teljes Margiela-világot képviselné. Ezért is bír különös jelentőséggel, hogy most először Miley Cyrus lett az a személy, aki egy egész korszakot testesít meg a divatház történetében.
A kampányt a legendás Paolo Roversi fotózta, akinek képei tökéletesen hozzák össze a Margiela világának archetípusos kódjait Cyrus karakteres sziluettjeivel. A fotókon megjelenő darabok között a divatház Avant-Première kollekciójának elemei is feltűnnek, többek között egy dekonstruált tengerészkabát, és egy teljesen lecsupaszított, fehér festékecset-nyomokkal dekorált look, amely finoman reflektál a márka ikonikus Tabi cipőire.
A kampány során Miley kezében többféle Margiela bőrkézitáska is megjelenik fekete és barna árnyalatokban, valamint a jól ismert fehér festékes részletekkel.
A Margiela így fogalmazott az Instagramon közzétett kampánybejegyzésében:
„Az alkotó új megvilágításban látható: lecsupaszítva, a Maison alapvető kódjai és archetípusai között elmélyülve.”
Cyrus története azonban jóval mélyebbre nyúlik. A nyilvánosság előtt felnőtt színész-énekesnő, aki a Disney ikonikus Hannah Montanájaként robbant be, évek alatt saját kezébe vette narratíváját – és darabokra szedve újraalkotta önmagát. Az új, Something Beautiful korszakban – amely éppúgy zenei, mint esztétikai átalakulás – mintha a személyiségének legletisztultabb formáját kristályosítaná ki.
A Maison Margiela kampánya ennek az érának a természetes kiterjesztéseként hat: érett, mégis vakmerő, visszafogott, de kifejező. Messze jár már a Bangerz (2013) vagy a Dead Petz (2015) maximalista világától, és talán éppen ezért jött el a pillanat, hogy a divatház és az alkotó útjai találkozzanak.
(Forrás: Hypebeast.com, Fotók: Maison Margiela/Paolo Roversi)
